همانطورکه می دانید تلویزیون شهری یا ویدئو وال LED یک نمایشگر دیجیتالی است که به طور موثر به کسب و کارها در دستیابی به مخاطب هدف کمک می‌کند و مزایای زیادی را ارائه می‌دهد که اکثر نمایشگرهای سنتی نمی‌توانند ارائه کنند، اما خود صفحه نمایش دیجیتال یک کمپین تبلیغاتی موفق را به طور خودکار تضمین نمی‌کند، بلکه باید در طراحی آن کلی ایده پیاده کرد تا به موفقیت رسید.
درست است که بیلبوردهای تبلیغاتی LED ابزار قدرتمندی برای دیده شدن هستند، اما یک ابزار قدرتمند میتواند بی فایده شود، اگر عاقلانه و ماهرانه از آن استفاده نشود. پس محتوا و استراتژی کسب و کار مهمتر از ابزار است.
همه چیز در ویدئو وال، طراحی محتواست. اگر محتوا به اندازه کافی خوانا یا جذاب نباشد، این صفحه نمایش تبدیل به یک صفحه غول پیکر بی معنی می‌شود.
در این مقاله به معرفی 10 نکته در مورد طراحی موثرترین محتوا برای کمپین تبلیغات در ویدئو وال می‌پردازیم.
1. از رنگ های متضاد استفاده کنید.
خوانایی محتوای ویدئو وال، خیلی مهم است. محتوای خوانا محتوایی است که به اندازه کافی واضح باشد و بتوان از فاصله دور آن را خواند. استفاده از رنگ‌های متضاد میتواند به خواندن مطالب شما کمک کند.
به طور معمول، سفید میتواند با رنگ‌های تیره به خوبی کار کند در حالی که سیاه را می توان با رنگ‌های روشن‌تر استفاده کرد. بر اساس تئوری رنگ مدرن، کنتراست را میتوان با استفاده از رنگ‌های مکمل به دست آورد، دو رنگی که متضاد هم هستند انتخاب شوند.
یکی دیگر از دلایل استفاده از رنگ‌های کنتراست، جداسازی عناصر اصلی یا آثار هنری از پس زمینه محتوا است. اگر آثار هنری یا متون شما با رنگ‌های غیر متضاد پر شده باشند، عناصر شما برجسته نمی‌شوند. در نتیجه مخاطب نمی‌تواند روی پیام های اصلی شما تمرکز کند.
2. فقط یک یا دو پیام را برجسته کنید.
در حالی که تلویزیون‌های شهری می‌توانند محتوای ویدیویی را با مدت زمان طولانی‌تری در مقایسه با تصاویر یا تبلیغات ثابت نمایش دهند، اما همچنان باید پیام خود را در کوتاه ترین زمان ممکن ارسال کنید.
امروزه دامنه توجه کمتر شده است. همیشه بهتر است مخاطبان خود را در جریان قرار دهید و پیام خود را تنها با یک نگاه انتقال دهید. تلویزیون تبلیغاتی همیشه مخاطبان متحرک را در فضای باز هدف قرار می‌دهند. مخاطب شما میتواند سوار قطار در حال حرکت یا رانندگی با ماشین باشد. آنها فقط چند ثانیه فرصت دارند که در حین حرکت متوجه محتوای شما شوند و آن را بخوانند.
در یک تصویر یا محتوای ویدیویی، باید مشخص کنید مهم ترین پیامی که می‌خواهید ارائه دهید چیست. فراخوان شما برای اقدام چیست؟ چگونه میتوانید دعوت به اقدام و پیام خود را به ساده ترین شکل ممکن در محتوای خود بگنجانید؟
به عنوان مثال، اگر در حال نمایش یک آگهی در یک نمایشگر کنار بزرگراه هستید، آیا قرار دادن شماره تلفن در آن فکر خوبی است؟
همیشه به یاد داشته باشید که همه چیز را ساده نگه دارید. سادگی بهترین راه برای ارائه محتوای معنادار است.
3. از حروف بزرگ، پررنگ و خوانا استفاده کنید.
حروف ساده یکی از مهمترین فاکتورهای خوانایی است. مخاطبان شما می‌توانند محتوای شما را از فاصله بسیار دور مشاهده کنند. خواندن متون کوچک در فاصله دور بسیار سخت است.
تایپوگرافی یک اصل طراحی است که تعیین می کند آیا متن شما به راحتی خوانده می‌شود یا خیر. آسان خوان تا حد زیادی به چیدمان، استایل و فاصله آن بستگی دارد.
از فونت‌های پررنگ استفاده کنید. خواندن جملات طولانی با تمام حروف بزرگ سخت است. از استفاده بیش از حد از انواع مختلف فونت خودداری کنید.
4. از تعداد محدودی از متون و عناصر استفاده کنید.
مخاطب زمان بسیار محدود و کوتاهی برای خواندن مطالب شما دارد. با استفاده از متون و عناصر کمتر، محتوای خود را ساده نگه دارید. عنوان باید 7 کاراکتر یا کمتر باشد.
اگر محتوای ویدیویی را نمایش می‌دهید، هر عکس باید تا حد امکان ساده باشد. از بهم ریختن محتوای خود با تصاویر یا عناصر گرافیکی زیاد خودداری کنید.
به عنوان مثال، اپل تنها از عکسی استفاده کرد که توسط آیفون خود گرفته شده بود تا پیام اصلی خود را برجسته کند. یعنی تنها یک تصویر کافی است تا به مخاطب بگوید آیفون، دوربین برتری دارد.
5. در چیدمان ترکیب بندی خود از اولویت بصری استفاده کنید.
می توانید از تصاویر، متون و عناصر گرافیکی در محتوای خود استفاده کنید. با این حال، اگر عناصر زیادی در محتوای خود دارید، ممکن است تشخیص اینکه کدام عنصر مهمترین اطلاعات است، برای مخاطب مشکل باشد. آنها نمی‌دانند چگونه چشم‌هایشان را روی محتوا حرکت دهند و ابتدا به کجا و به کدام عنصر نگاه کنند.
استفاده از اولویت بصری میتواند حس سلسله مراتب را در محتوای شما ایجاد کند. به طور معمول، شما می خواهید مهم ترین پیام شما به عنوان بزرگترین عنصر در محتوای شما ظاهر شود. عناصر کم اهمیت مانند شرایط و ضوابط باید در مقایسه با سایر موارد کوچکتر نگه داشته شوند.
انسان‌ها خطوط را از بالا به پایین می‌خوانند و اسکن می‌کنند. از این رو، همیشه عناصر یا پیام های مهم تر را در بالای محتوای خود قرار دهید.
6. از نشانه های بصری برای جلب توجه استفاده کنید.
مواقعی وجود دارد که به دلیل برخی عوامل طراحی باید از قوانین اولویت بصری پیروی نکنید و مهم ترین پیام های خود را در جای دیگری قرار دهید. در این شرایط میتوانید از نشانه‌های بصری استفاده کنید.
نشانه‌های بصری یا نشانه‌های جهت‌دار عناصری هستند که می‌توانند در هدایت توجه به موارد مهمی مانند فراخوان برای اقدام، محصولات و پیام‌های اصلی کمک کنند. برخی از رایج ترین نشانه ها فلش ها، جهت صورت یا چشم و تضاد رنگ است.
نشانه‌های بصری مهم هستند. اگر طراحی شما بد است، مخاطب هرگز نمی تواند به طور موثر به پیام شما توجه کند، حتی اگر شما بهترین محتوا را در جهان خلق کرده باشید.
7. از استفاده از پس زمینه سفید خودداری کنید.
نمایشگر ویدئو وال از چندین پنل صفحه نمایش LED ساخته شدهاند و این پنل‌های صفحه نمایش LED حاوی بسیاری از لامپ ها یا بسته های LED کوچک هستند. اکثر لامپ ها یا بسته های LED در سه رنگ قرمز، سبز و آبی هستند.
همه LED های قرمز، سبز و آبی باید تا حداکثر میزان روشنایی خود روشن شوند تا نورهای سفید تولید شوند. در نتیجه مصرف برق بیلبورد دیجیتال بسیار افزایش می یابد.
علاوه بر این، یک پس‌زمینه کاملا سفید میتواند به‌ویژه در شب بسیار روشن به نظر برسد. پس زمینه روشن می تواند خواندن مطالب شما را سخت کند. علاوه بر این، میتواند حواس کاربران جاده را نیز پرت کند.
8. از تصاویر مناسب استفاده کنید.
یک تصویر به اندازه کافی قدرتمند است که یک داستان را روایت کند. حتی برخی موافقند که تصویر بسیار مؤثرتر از متون و سایر عناصر در جذب مخاطب است. به لطف صفحه نمایش تلویزیون شهری، تصاویر پر جنب و جوش و رنگارنگ می‌توانند به راحتی توجه را به خود جلب کنند.
هنگام استفاده از تصاویر در محتوای خود، همیشه تصاویری را انتخاب کنید که می توانند پیام شما را به طور موثر بیان کنند. از استفاده از تصاویر برای اهداف تزئینی خودداری کنید. به هم ریختن محتوای خود بی معنی است زیرا مخاطبان زمان بسیار محدودی برای خواندن صفحه نمایش شما دارند.
9. با خلاقیت و تخیل بازی کنید.
یکی از دلایلی که کسب و کارها به استفاده از تلویزیون‌های شهری روی می آورند ، توانایی صفحه دیجیتال برای نمایش طیف گسترده ای از فرمت های رسانه دیجیتال است. برخی از فرمت های رسانه ای پشتیبانی شده عبارتند از فیلم‌ها، متن‌ها، تصاویر و گرافیک های متحرک.
برخلاف بیلبوردهای سنتی که خلاقیت آنها محدود است، میتوانید تقریباً هر چیزی را که می‌خواهید با استفاده از ویدئو وال نمایش دهید. بهترین قالب را که مناسب ماهیت کسب و کار شماست پیدا کنید و مخاطبان خود را به بهترین شکل ممکن درگیر کنید.
برای مثال، کسب‌وکارها اکنون از بیلبوردهای دیجیتالی برای نمایش محتوای سه بعدی بدون عینک استفاده می‌کنند . این محتواها معمولاً عابران پیاده را در مناطق شلوغ با ترافیک سنگین پیاده هدف قرار می دهند. محتوای سه بعدی می تواند یک تجربه تماشای هیجان انگیز را ارائه دهد و آنقدر منحصر به فرد است که عابران پیاده حاضرند کار خود را که برای تماشای محتوا متوقف کنند.
10. محتوای خود را تست کنید.
خرید یک فضای تبلیغاتی می تواند گران باشد. یک محتوای برنامه ریزی نشده می تواند کمپین تبلیغات شما را خراب کند.
اگرچه تمام دستورالعمل‌های اولیه را دنبال کرده‌اید و سخت تلاش کرده‌اید تا بهترین محتوایی را که میتوانید تولید کنید، ایجاد کنید، اما هنوز هم مهم است که محتوای خود را قبل از راه‌اندازی کمپین خود آزمایش کنید.
دوستان یا اطرافیان خود را جمع کنید. مطالب را به آنها نشان دهید و نظر آنها را جویا شوید. شما می توانید با نمایش محتوا به مدت حداکثر 5 ثانیه، وضعیت واقعی زندگی را شبیه سازی کنید. سپس، با دوستان خود بررسی کنید که چقدر می توانند پیام شما را درک کنند.
تلویزیون های شهری ابزاری موثر در تبلیغات بیرونی هستند، اما نحوه استفاده از ابزار خیلی مهم است. با طراحی حرفه ای تلویزیون شهری با محتوای مناسب، می توانید اثربخشی و بازگشت سرمایه کمپین دیجیتالی خود را بهبود بخشید.
ممکن است در هنگام ورود به برخی از مجتمع‌های بسیار بزرگ یا مراکز خدماتی نمایشگری را بر روی دیوار یا قسمت‌های دیگر ببینید که ابعاد غول پیکری دارد و همانند یک تلویزیون بر روی آن برنامه‌هایی پخش می‌شود. این تلویزیون همان ویدئو وال یا تلویزیون شهری است که یک نمایشگر بسیار بزرگ دارد. در ساخت این نمایشگر از تعدادی نمایشگر ویدئویی کوچکتر استفاده شده که در کنار یکدیگر قرار دارند و با فاصله بسیار کم به یکدیگر متصل شدهاند. بهطور معمول در تهیه این تلویزیون نمایشگرهای کامپیوتری، دستگاه‌های تلویزیونی و ویدئو پروژکتور‌ها به‌کار می‌روند.
این نمایشگر‌ها می‌توانند از جنس ال سی دی، ال ای دی یا حتی مانند سیستم تلویزیون‌های قدیمی باشند یا این که در ساخت آن از چندین پروژکتور استفاده شود. این صفحهنمایش میتواند در ابعاد مربع یا مستطیل طراحی شود که برخی از آنها غیرمعمول هستند. تلویزیون شهری دات پیچ از گوشه‌های بسیار باریکی به نام بزل (Bezel) تشکیل شده است که وجود این گوشه‌ها مانع محسوس شدن اتصال میان نمایشگرهای ویدئویی می‌شود و کیفیت تصاویر را افزایش می‌دهد. همچنین کل تصاویر به صورت یکپارچه بر روی مانیتور به نمایش درمی آید.
در هدایت تلویزیون شهری و ویدئو وال از یک کنترلر ویدئویی استفاده می‌شود. در اتاق فرمان یا اتاق کنترل اطلاعات لازم برای پخش بر روی این نمایشگر‌ها مشخص می‌شود و هرگونه اشکال در سیستم یا امنیت مانیتور و داده‌ها بررسی می‌شود و در صورت بروز مشکل در سیستم پخش ابتدا باید پردازشگر آن مورد بررسی قرار بگیرد. همچنین مسئولیت روشن و خاموش‌کردن نمایشگر نیز بر عهده اتاق فرمان است. برای اتصال نمایشگرهای ویدئو وال از یک روش به نام دیزی چین ( Daisy chain ) استفاده شده که دستور روشن و خاموش را بهصورت همزمان در همه نمایشگر‌ها اجرا می‌کند. کنترلر‌های ویدئویی شامل دو نوع مختلف هستند.
کاربری این نوع کنترلر‌ها جهت اهداف خاصی است و نوع کارکرد آنها مثل کنترل تلویزیون‌های معمولی است. در ساخت این کنترلر از تراشه‌های مخصوص پردازش ویدئو استفاده شده که ربطی به سیستم اجرایی اصلی نمایشگر ندارد و از چندین ورودی برخوردار است که میتواند محتوا را برای نمایش در روی انواع نمایشگر‌ها جدا کند. جزئیات مورد استفاده در تشکیل این ویدئوها باعث شده تا عملکرد عالی بر روی انواع تلویزیون شهری و ویدئو وال داشته باشند؛ اما انعطاف‌پذیری زیادی ندارند و محدود هستند.
در این نوع کنترلر یک کامپیوتر شخصی وجود دارد که جهت اجرای سیستم به کار می‌رود و به کارت گرافیک یا سرور خاص نیاز دارد. با استفاده از این کنترلر میتوان نمایش‌های مختلف را بهصورت مستقیم بر روی تلویزیون اجرا کرد و به همین دلیل انعطاف‌پذیری آن بسیار زیاد است و با انواع فرمتها سازگار است. در مقابل نسبت به نمونه‌های سخت‌افزاری در معرض آسیبهای بیشتری قرار می‌گیرد و ویروس‌ها به‌راحتی می‌توانند آن را تحت‌تأثیر قرار دهند. در نتیجه باید بهصورت مداوم به‌روزرسانی شود و کارت‌های گرافیک یا نرم‌افزار‌های مورد استفاده در آن کیفیت خوبی داشته باشند. استفاده از هر کدام این کنترلر‌ها میتواند بر میزان قیمت تلویزیون شهری تأثیر بگذارد.
ویدئو والهای تبلیغاتی امروزه در محیط‌های زیادی به چشم می‌خورند و اطلاعات موجود بر روی آنها ذهن مخاطب را درگیر می‌کند. البته در گذشته قیمت این مانیتورها بسیار زیاد بود؛ اما امروزه با افزایش برندهای تولید کننده و واردکننده تلویزیون شهری قیمت خرید آن مناسب‌تر شده و این مسئله زمینه استفاده گسترده از این محصول را فراهم کرده است. از مزایای تلویزیون شهری دات پیچ میتوان به قابلیت استفاده از آن در مکان‌های عمومی اشاره کرد که اطلاعات را در مدت‌زمان کمی برای جمعیت زیادی نمایش می‌دهد.
در حال حاضر تکنولوژی‌های زیادی برای تبلیغ وجود دارد؛ اما هیچ‌کدام به‌اندازه تلویزیون وال تبلیغاتی تأثیر‌گذار نیستند. پیام‌های تجاری از طریق این نمایشگر به‌سرعت در محیط‌هایی مثل فروشگاه‌ها یا نمایشگاه‌ها در دسترس افراد متعدد قرار می‌گیرد. همچنین در انواع محیط‌ها مثل فرودگاه‌ها، بیمارستان‌ها، دانشگاه‌ها، مؤسسات مالی مثل بانک‌ها، مراکز تفریحی یا آموزشی و.... قابل استفاده هستند. از موارد استفاده اساسی ویدئو والها میتوان به این مورد اشاره کرد که هر کسب‌وکار یا فرد بر اساس نیاز خود میتواند استفاده گوناگونی از آن داشته باشد. به همین دلیل برندهای تولیدکننده تلویزیون شهری رواج زیادی پیدا کردهاند.
به‌طورکلی قبل از خرید این ویدئو والها باید به نحوه تعیین قیمت آن آشنا باشید و عوامل مؤثر بر آن را بدانید. چراکه این تجهیزات دیجیتالی قیمت ثابتی ندارند و هزینه خرید آنها بر اساس عوامل مختلفی تغییر می‌کنند. علاوه براین شما میتوانید قیمت خرید تلویزیون شهری آنلاین را از Kianled پیگیری کنید و نرخ قطعات را بهصورت دقیق بدانید.
استراکچر نصب این نوع تلویزیون و اجرای پایه آن اهمیت زیادی دارد و باید توسط افراد متخصص و ماهر انجام شود تا از سقوط یا آسیبهای دیگر در امان بماند. در حالت کلی یک ویدئو وال ۳ متر ارتفاع و ۵ متر طول دارد که البته این ابعاد متغیر است و بر اساس نیاز مشتری میتوان آن را تغییر داد. اجرای این پروژه باید با بررسی برخی عوامل اساسی انجام شود تا اصولی و دقیق باشد.
ویدئو وال باید در مکان‌های پرترافیک نصب شود و شرایط دمایی و رطوبتی محل آن بررسی شود. قطعات مورد استفاده در نصب این محصول بر روی دیوار یا پایه‌های فلزی باید کیفیت خوبی داشته باشند تا امکان سقوط تلویزیون وجود نداشته باشد و از ضربات مختلف در امان باشد. به طور مثال محل نصب تلویزیون شهری داخل سالن بهتر است در ارتفاع باشد تا از آسیبهای محیطی ناشی از عبور و مرور زیاد حفظ شود.
ویدئو والها ممکن است در محیط‌های بسته یا باز نصب شوند که باید مقاومت آنها در برابر شرایط دمایی مختلف زیاد باشد. بهطور مثال منبع تغذیه تلویزیون شهری فضای باز ممکن است در حرارت‌های بالا از کار بیفتد که در این شرایط نیاز به یک کولرگازی خواهد داشت.
برای افزایش امنیت تلویزیون شهری و ویدئو وال محل نصب آن باید از نظر سخت‌افزاری و نرم‌افزاری بررسی شود و نحوه دسترسی اپراتور نیز ایمن باشد. تمام فرایند تعمیر یا برنامه‌دهی و راه‌اندازی نیز باید توسط متخصص انجام شود و از قفل نرم‌افزاری برخوردار باشد تا امکان دسترسی افراد سودجو به نمایشگر وجود نداشته باشد.
تلویزیون شهری و ویدئو وال یک نوع نمایشگرهای ال ای دی هستند که استفاده از آنها در سال‌های اخیر رواج زیادی پیدا کرده است و خیلی از کسب‌وکارها در معرفی خدمات خود از این روش تبلیغاتی استفاده می‌کنند. این روش تبلیغ بسیار مدرن است و توجه افراد زیادی را به خود جذب می‌کند. به همین دلیل رفته‌رفته به خریداران این محصول اضافه می‌شود. به دلیل کاربرد‌های خاص این محصولات باید با موارد استفاده آن آشنایی کافی داشته باشید و عوامل مؤثر بر قیمت آن را به طور دقیق بدانید. این دستگاه از کنترلر‌های متفاوت ویدئویی برخوردار است که زمینه هدایت نمایشگر را فراهم می‌کند و اتاق فرمان آن توسط یک اپراتور آشنا به این سازه‌ها هدایت می‌شود.
همچنین نحوه اجرای این پروژه تخصص و مهارت زیادی می‌خواهد که باید آن را به شرکت‌های معتبر بسپارید.